Samedi, Août 02, 2014
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Google shopping pour une meilleur position

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L'insertion sur la plateforme Google shopping étant faite, vos produits acceptés, le résultat n'est pas à la hauteur de vos espérances.
Etre bien positionné c'est autant une affaire de patience que de réflexion.

A bien étudier le shopping de Google, on se dit qu'il est peut être temps de valoriser son flux.

Le valoriser, c'est bien le mot. En premier, je suppose que vous y avez importé tous vos produits en une fois.

Je suppose aussi que par défaut vous n'avez mis que :

  • le sku,
  •  la description,
  • le prix,
  • la catégorie,
  • le lien de l'article,
  • l'image .

 

Oui, l'impatience d'être positionné sur la plateforme est grande. Mais avez vous déjà réfléchi à certaines données du flux googleshopping.xml ?

 

 

Prenez 5 minutes pour regarder comment  la rubrique shopping de votre navigateur préféré fonctionne?

En premier, ce qui attire l'oeil est à gauche. Un menu bien évidement assez sélectif. Ensuite à droite un panel de choix assez simple sur les vues des produits.

 

 

Un menu shopping comme on les aime

Le menu de gauche attire l'oeil par sa simplicité mais aussi par son fonctionnement. Il vous donne plusieurs choix dans un deux domaines particuliers.

 

Google shopping le menu

 

 

 

En premier, en haut vous avez un sélecteur sur le type de produit ( neuf ou...non), et livraison (gratuite ou non). Dans la majorité des cas de votre e-commerce les produits sont neufs, pour ce qui est des prix de livraison par article, Virtuemart ne gère pas cela. Peut être peut on améliorer notre flux.

 

 

Sur l'exemple, j'ai fait une recherche sur des lits enfants. On retrouve donc une suggestion de suite sur l'echelle de prix, donc une première indication. je ne parlerai pas de stratégie commerciale, mais la première sélection se fait quand même sur une echelle de prix. Ca vous vous en doutiez !

Le choix du prix minimum n'est pas forcement interessant, mais la case pour le prix maximum donne aussi une indication pour celui qui intègre ses produits.

Si l'on se rapporte au 'content', centre où sont affichés les produits, nulle par n'est affichées les remises, ni si le produit est en promo!

Le Google Shopping ne compare que les prix qu'on lui a donné dans le flux. Il y a peut être une astuce ici.

 

 

 

En bas, vous pouvez sélectionner selon le marchand, le site si vous préférez. Chose importante, ici vous ne voyez pas de plateforme. Du moins pas encore sur la page!

Il y a fort à parier que les internautes connaissant les marques ou le nom des sites se dirigeront en premier vers cette sélection. Il va donc falloir les capter avant.

 

 

 

*Mettre dans votre flux un prix de livraison

La sélection sur le type du produit (neuf ou non), ne me parait pas essentielle. Pour une boutique sur le net, en grande majorité les produits sont neufs. Ce n'est que mon avis, mais si vous voulez en plus de vendre des produits neufs, vendre de l'occasion vous avez peut être une niche sur Google shopping.

La sélection sur les frais de livraison me parait par contre importante. Peu de moteur de recherche ( je parle en interne des site e-commerce), le propose. Pourtant c'est un critère important non ?

Si vous etiez acheteur sur le shopping de Google, ne cocheriez vous pas la case ?

Virtuemart ne gère pas les frais par produit, par contre, il gère le franco de port. C'est déjà ça.

  1. On peut donc intégrer un prix de livraison ou une livraison gratuite à une partie de notre flux de produit.
  2. On utilise forcement un transporteur, on peut donc calculer un prix moyen de frais de livraison,
  3. Si on veut aller plus loin on peut aussi différencier par catégorie de produit une livraison spécifique, donc un prix moyen.

 

En résumé, il y a des solutions pour chaque chose. Plus vous remplissez votre flux au niveau des renseignements par produit, plus vous serez pertinent pour un comparatif.

Il n'est pas interdit de mettre livraison gratuite pour tous vos articles si les clients achètent sur place, mais je ne pense pas que cela vous soit bénéfique. Au contraire, une contre publicité voir une mauvaise publicité sur internet et vous pouvez mettre la clé sous la porte.

* Un flux de produits provisioire ?

Quand un comparateur ne travaille que sur une seule donnée prix, on lui donne ce qu'il veut : un seul prix par article. Mais si on voit qu'il sélectionne la liste par un prix croissant, peut être doit on réfléchir à la manière de se positionner sur le shopping sur ce critère. Vos prix de marché, vos prix définis ne vont pas être bouleversés parce que vous avez vu la concurrence sur un produit. Mais avoir une catégorie promotion OU un produit en prix en baisse pendant une durée déterminée dans sa catégorie est une solution envisageable. Le flux que vous avez intégré sur Google Merchant est un flux de données qui va pouvoir se modifier en un clic. C'est l'intéret par rapport à une liste en csv. Vous pouvez donc, sur une durée déterminée avoir un prix promo (pas barré, mais promo), et là le critère de prix vous permettra de monter ou d'attirer les prospects sur votre boutique.

 

 

La base SEO sur Google shopping

La base d'un référencement c'est la modélisation du mot clef dans un titre, comme dans un texte. Sur la page du shopping de Google, cela prend tout son sens. A droite de la page vous avez les signets pour la sélection de prix croissant, décroissant. Mais vous avez aussi une vue pertinente sur la façon dont vous voulez voir les articles. Vous avez le choix par liste ou par grille.

 le seo sur google shopping

 

 

 

 

 

 

 

 

Le rapport en liste vous permettra d'avoir l'image du produit, le titre du produit, mais aussi une partie de la description.

Vous disposez de moins de 150 caractères ( espace compris ) pour capter votre client au niveau de la description et 70 pour le titre.

Cela vous refera faire vos descriptions....J'en ai bien peur, mais d'un point de vue référencement ce n'est peut être pas plus mal.

L'interêt de la liste c'est de voir les mots de la requêtes en surbrillance, du moins en gras comme vous avez l'habitude sur Google. Mais dîtes vous bien que vous n'avez que 200 caractères pour :

  1. séduire votre client ,
  2. ressortir dans la pertinence des mots clefs.

 

Si l'internaute choisit la vue par grille, seul le titre apparait. Vous n'avez plus que votre titre, soit 70 caractères comme pertinence et comme manière de séduire.

Attention, je ne dis pas que les résultats sur Google shopping vont être différents quand on change de vue, je vous parle d'optimisation des données.

Si dans votre titre d'article et dans votre description, votre/vos mots clef ne sont pas retranscrits , vous n'apparaitrez pas. C'est un bon test pour vérifier cotre site, voir même la concurrence.

Conclusion

Pour être bien positionné sur Google shopping, mieux vaut bien réfléchir, bien étudier et surtout remplir le maximum de renseignements par articles.

Si vous prenez 10 minutes maximum pour comprendre, apprendre et observer, vous gagnerez forcement des places, O combien chères et importantes pour vous aider à vendre.

Commentaires  

 
0 #16 Collin 21-03-2014 05:01
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0 #11 Selige 08-11-2011 09:03
Regarde cette url pour le robots.txt
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=156449
Là tu vas le tester, et surtout tu vas pouvoir le construire toi même, Google te fera les lignes ;-)

Pour les 404!!! Ca...Sur le forum Joomla ca sera plus simple, car il en faut des details pour savoir pourquoi ca ne marche pas ( sef, router, composant de reecriture, configuration de VM sur les url...)
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0 #10 Ollivier 08-11-2011 08:59
Encore moi.....
Autre soucis concernant les URLs explicites (SEF). Lorsque j'active cette fonction tout semble fonctionner correctement jusqu'au moment ou si je veux commander, j'ai une erreur 404 !!!!!!!!!!!. Je tourne en rond et ne trouve pas comment résoudre ce soucis. C'est d'autant plus embêtant que pour le référencement du site c'est une vrai galère.... Bonjour me trouver.....

Si tu peux là aussi m'éclairer de tes lumières.....

A charge de revanche, et si tu veux que je fasse un lien de mon site vers le tiens se sera avec plaisir.

Merci d'avance
Ollivier
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0 #9 Ollivier 08-11-2011 08:52
Bonjour,

je reviens vers toi car j'ai toujours le même soucis. Google Merchant ne toujours rien savoir par rapport à mon fichier robot

voici ci-dessous ce que j'ai mis :
User-agent: Googlebot
Disallow: /administrator/
Disallow: /cache/
Disallow: /includes/
Allow: /components/com_virtuemart/shop_image/
Disallow: /installation/
Disallow: /language/
Disallow: /libraries/
Disallow: /modules/
Disallow: /plugins/
Disallow: /templates/
Disallow: /tmp/
Disallow: /xmlrpc/

Aurais tu une idée de ce qui ne vas pas ?

En te remerciant par avance
Ollivier
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0 #8 Ollivier 06-11-2011 06:56
Super, merci beaucoup, je vais m'en occuper dès maintenant.

Merci encore
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0 #7 Selige 05-11-2011 17:16
Je dirai que ton robots.txt n'est pas optimisé, mais ça c'est autre chose.
Si tu n'autorises pas les robots a indexer dans certains dossiers, tu peux alors les y autoriser ;-)
Disallow=interdir;allow= autoriser.
Donc tu pourrai mettre un
User-agent: Googlebot
Allow: /components/com_virtuemart/shop_image/
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